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电子烟迷雾:饱受监管与道德争议 互联网“网红”们能否拨云见日?

每日经济新闻 2019-03-04 16:00:59

面对半边海水、半边火焰的电子烟市场,有人义无反顾的杀入其中,试图抢占先机,但也有人在门口徘徊,持观望态度。

每经记者 陈克远    实习编辑 王丽娜    

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图片来源:摄图网

  近日来,互联网人的朋友圈多少被电子烟产品预售信息刷了屏。

  新老“同道大叔”同台竞技、罗永浩代言不过瘾后再传亲自入局消息,互联网圈的“网红”扎堆似的杀入电子烟行业,让这个原本显得小众、边缘化的创业领域一下变得热闹起来。

  热闹自有热闹的原因,尤其是在2018年所谓的?#26102;竞?#20908;时期,电子烟所受到的?#26102;?#38738;睐让人眼红。而美国电子烟企业JUUL被收购后所达到的380亿美元?#20048;担?#20284;乎更是给国内的创业者注射了一支兴奋剂。

  但也可以看到,目前国内电子烟行业仍面临着政策监管不确定?#30830;?#38505;,“更健康”“能戒烟”“能替烟”的说法更是让电子烟饱受争议,而上述种种,也是让部分投资机构踌躇不前的原因之一。

  面对半边海水、半边火焰的电子烟市场,有人义无反顾的杀入其中,试图抢占先机,但也有人在门口徘徊,持观望态度。而对于诞生于2003年的电子烟来说,在经过了一段长期的“V”字走势之后,此后又将何去?#26410;櫻?br />
  电子烟的新燃点

  目前国内常见的电子烟种类大致可分为两种:一种是“加热不燃烧型”,以国际烟草巨头Altria Group(菲莫国际)旗下的IQOS为代表,烟弹为特质烟草,需要设备对烟弹加热给人以吸烟的感觉;另一种是“电子雾化型”,以美国JUUL为代表,烟弹为烟油形式,需要让烟油通过电子雾化器产生烟雾。受限于相关部门的管控,目前国内的电子烟创业项目主要以“电子雾化型”的产品为主。

  追溯电子烟的发展史,被业界公认的是,电子烟诞生于2003年,由中国药剂师韩力发明。但从我国电子烟的发展情况来看,可以说?#20146;?#20102;一个大大的“V型”。而这一被贴了十几年“小众”标签的市场,也是在近两年才被更多人关注。

  较为轰动的信息是,2018年12月,美国烟草巨头、万宝路香烟生产商奥驰亚集团以128亿美元收购美国电子烟创业公司JUUL Labs 35%的股权,致?#36141;?#32773;?#20048;?#36798;到380亿美元左右,这让人们看到了电子烟产品所具备的诱人红利。

  就国内市场而言,2019年1月,由“国内?#20146;?#31532;一IP”同道大叔董事长章晋源联合微媒控股董事长李?#19994;?#22836;部新媒体创始人打造的电子烟品牌“灵犀LINX”开启预售;同月,“前任”同道大叔,同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发布海报,开启新创业项目“YOOZ”电子烟的预售。此外,锤子科技001号员工朱萧木也在1月推出了电子烟品牌“FLOW福禄”,并由老东家锤子科技创始人罗永浩“友情”带货。而就在近日,也有未经证实的消息传出,罗永浩还可能亲自杀入电子烟市场。

  一群来自互联网行业的“网红”扎堆接触电子烟,无形中拉升了这?#24458;?#21697;在大众消费者眼前的曝光率。但《每日经济新闻》记者梳理信息发现,在?#26102;?#24066;场,纵然是处在公认的“寒冬时节”,2018年电子烟的融资案例依?#24458;?#22312;少数。


每经记者 陈克远 制图

  ?#33268;?#32479;计,包括RELX?#27599;獺ippro龙舞、MOTI魔笛等电子烟品牌在内,2018年国内电子烟融资事件近10起,融资轮次在天使轮、Pre-A轮、A?#20540;?#19981;同?#38181;危?#20294;主要集中于早期项目。

  诞生了十几年的电子烟为什么会突然在近两年红火起来?这是投资人、创业者乃至消费者都曾思考的问题。较为直观的答案是,电子烟背后所具备的市场前景足够诱人。

  根据我国卫生部早于2012年发布的首部《中国吸烟危害健康报告》显示,当时,我国吸烟人群已经逾3亿。另据2018年度国际电子烟行业高峰论坛上披露的数据显示,2018年全球电子烟(不含加热不燃烧)预估产值达160亿美元,相比2017年,全球产值增长1.3倍,较2012年全球产值增长7.6倍。

  此外,在2018年全球电子烟销售市场排名中,美国、英国分别位列第一、第二位,市场规模分别为85亿元和21.2亿元;而中国排在第六位,市场规模为5.8亿元。这意味着,中国作为全球电子烟产业的研发、生产、销售大国,整个消费市场的份额却不到10%。

  正如灵犀LINX CEO章晋源在接受记者采访时所说的,尽管主要是通过代购的形式,但诸如国外品牌的IQOS、JUUL已经完成了国内?#27809;?#30340;电子烟教育,这让国内市场有了发展的基础。而中国烟民基数庞大,电子烟?#21344;奥视值停?#20284;乎都暗示着国内电子烟市场的广阔前景。

  “烟云缭绕”下暴利诱人

  实际上,不只是广阔的市场?#21344;?#21560;引了一众创业者涉足其中,电子烟企业经营中所能产生的利润?#21344;?#21516;样诱人。

  一?#24458;?#24895;具名电子烟从业者向《每日经济新闻》记者表示,电子烟的制造?#26432;?#24182;不高,就生产工序来说,包括烟杆外型、内部电池、显示屏和烟油等,粗糙点的可能?#26432;?#20063;?#22270;?#21313;元,但售价是?#26432;?#30340;几倍到十几倍。

  “基本就是卖一根赚一根。”上述从业者如此表示。

  “电子烟的门槛并不高,主要构成就是充电电池(烟杆)、雾化器还有烟油三部分”,章晋源在接受记者采访时表述的一些内容也间?#21448;?#23454;了上述观点。他说,国内很多电子烟在核心工艺上有趋同性,区别更多在于造型设计、烟弹改良等细节方面。但他也表示,如果对产品的外型工艺和?#27809;?#25163;感体验有更高的要求,自然也会投入更多?#26432;尽?br />
  YOOZ相关负责人也向记者表示,电子烟的产品结构不复杂,但是行业中类似于结构、材料的优化,解决漏油?#20219;?#39064;,依然需要花费很多的精力?#32479;杀尽?#23601;YOOZ产品而言,本着“比市面上其他产品好一些”的想法,所以对产品进行了更高的投入,也因此品牌选择了与麦克韦尔合作。

  实际上,类似于烟草、咖啡等“上瘾类”生意向来被认为是一门暴利行业,而已有的新三板和A股上市企业也用业绩证明了这一点。

  以新三板挂牌企?#24503;?#20811;韦尔为例,资料显示,这是一家专业从事电子烟和开放式电子雾化设备研发、生产和销售的民营科技创新型公司。根据该公司披露的利润表显示,2018年三季度,公司实现营?#36947;?#28070;5.11亿元,较2017年三季度的1.58亿元增长223.42%。

  另一“电子烟概念股”,A股上市公司盈趣科技的业绩同样显示了公司的盈利能力。据盈趣科技2018半年报披露的信息显示,该公司实现营?#36947;?#28070;4.57亿元,尽管较2017年年中同比下降11.78%,但华创证券曾在点评该公司时称,仍长期看好公司的电子烟业务以及UDM模式带来?#20013;?#19994;务增长。

  另外也可以注意到,从上市企业、新三板挂牌企业到新兴创新品牌的主营业务来看,国内的电子烟产业链也已成型。如麦克韦尔、盈趣科技等从事关键零部件研发、生产的企业占据了产业链上?#21361;?#20182;们的市场不仅局限于国内,更多还在于海外市场;而如灵犀LINX、YOOZ等创新品牌主要位于产业链的中下?#21361;?#20182;们?#28304;?#36896;品牌、铺设渠道为当前的主要任务。

  当风口初现,创业者为此义无反顾,但?#26102;?#24066;场存在着明显的意见分歧。

  一方面,根据公开在外的信息,《每日经济新闻》记者通过梳理近年电子烟融资事件可以看到,包括真格基金、IDG等在内的一线机构已经入局;但另一方面,还有更多?#26102;?#26426;构徘徊在赛道外,甚至是直接?#29260;?#20102;这一赛道。

  如一?#24458;?#24895;具名的国内一线基金机构投资负责人在接受记者采访时表示,最近几个月收到了很多电子烟的BP(商业计划书),但主要考虑到政策风险,所以不方便做出评论。

  另有投资机构从业者告诉记者,其实在近期新兴的电子烟品牌中,就算获得融资的企业,其融资规模也不是很大。对于多数机构而言,就算国内电子烟企业真的做不下去,几千万元的损失也完全可以承受,但关键在于,如果因为涉足电子烟损害了公司的形象或者品牌,那就是得不偿失。

  监管?#21451;?#20043;外还有道德质疑

  正如上述所言,纵然电子烟是一块诱人的市场?#26696;猓?#20294;想把?#26696;?#36865;入嘴中却也不容易。

  政策监管的不确定性是当前国内电子烟发?#39038;?#35201;应对的头号问题,而这也是该行业在刚刚走上风口后,便被?#20013;?#21809;衰的原因之一。

  最新与电子烟相关的禁烟政策消息是,2月13日,香港食物及卫生局向特区立法会提交《2019年吸烟(公众卫生)(修订)条例草案?#32602;?#24314;议禁止进口、制造、销售、分发、宣传电子烟等另类吸烟产品,违例者最高可判罚款5万港元和监禁6个月。

  而在此之前,深圳市在1月28日发布了《深圳经济特区控制吸烟条例(修订征求意见稿)?#32602;?#27491;式提出将电子烟纳入控烟的?#27573;А?#27492;外,杭州市于1月1日起实施的最新《杭州市公共场所控制吸烟条例》也表明,电子烟同样被纳入控烟条例管理范畴。

  监管?#21451;?#20043;下,控烟条例?#26143;也?#33267;于置电子烟创业企业于死地,但真正让一众从业者担忧的是,电子烟是否会被纳入专卖范畴,也就是?#30340;?#20154;?#20811;?#35828;的“一刀切”?

  若?#23616;本?#30340;话,已经入局的创业者无疑就是那批乐观者。

  如章晋源在接受《每日经济新闻》记者采访时就表示,他的判断是,大概率不会出现“一刀切”的情况。原因在于,他认为,国内的电子烟不至于对传统卷烟市场造成重大冲击。

  此外,YOOZ相关负责人则认为,尽管国内政策具有较大不确定性,但开拓海外市场仍将让企业?#19994;?#21457;展的?#21344;洹?br />
  不过,预测归预测。在政策明确前,这显然难有标准答案。

  而除了来自政策监管不确定的风险外,道德质疑是另一挡在电子烟行业前进道路上的巨石。

  注意电子烟的宣传海报就可以注意到,“更健康”“有助于戒烟”“时尚生活方式”,这是不少电子烟宣传的主要噱头。

  就以电子烟是否比传统卷烟更健康的问题来说,这是一个长期存在的争议。

  认同者会?#36152;?#19968;份早年英国公共卫生署发布的报告作为支撑,该报告显示,已有结论显示新型电子烟的危害要比传统卷烟减少高达95%。此外,很多电子烟企业也会?#32536;?#19977;方机构的产品检测参数作为例证,从焦油和一氧化碳含?#24247;确?#38754;,表明这一观点。

  但反对者亦有例证支撑,如世界卫生组织早年也在一份《电子尼古丁运载系?#22330;?#35843;查报告中提出室内禁止吸电子烟的建议,因为电子烟散发的化学物质与普通香烟同样有害,还会产生潜在的二手烟危害。而在国内,类似的医学专家建言、支撑数据不在少数。

  此外,对于将电子烟作为一种时尚生活方式的说法也存在较大争议,提出质疑者认为,这会造成未成年人对电子烟产生好奇,以及存在吸引更多年轻人吸烟的导向。

  对于上述种种争议,权威机构尚未形成共识,争论无济于事,但创业者显然已经有了自己认定的观点。

  “在销售过程中?#19968;?#26126;确告诉你,这是含有尼古丁的产品,是否接受由你来选择。”章晋源作为灵犀LINX成立的主导者之一,他在接受记者采访就表示,风险是客观存在的,但从市场表现来看,需求也是真实存在的,不论是宣传问题还是导向问题,监管一旦明?#20998;?#35201;做出合规的调整即可。

  “可以肯定的是,不会向未成年人销售电子烟,这是法律明确规定的。”章晋源进?#24458;?#34920;示,凭借企业只在自有电商渠道上销售可以做到这样的把控,而应对监管,自有渠道也要有更好的应变能力。

责编 王丽娜

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